第三届大运河文化旅游博览会运河文创产业展
暨第十届中国苏州文化创意设计产业交易博览会

2021年是苏州创博会正式立项的第十年，组委会特别设置了“十周年回顾长廊”，重点展出创博会10年来的发展的历程、成果、特色产品。自首届起，创博会在办展思路和定位上，与国内其他文化产业展会形成了差异化发展路线：展会定位专业展而非综合展，是产业展而非产品展，把推广创意设计产业作为办展的重要出发点，着重宣传创意设计产业在生产、生活中的重要作用；把服务企业参展商作为办展的重要落脚点，帮助企业树立形象，寻找产业链上的伙伴。

【截止至2021年，创博会平台已累计服务来自全国的5000余家参展商，联动各地区开设分会场53个，举办各类专业与产业活动75项，共吸引超过130余万创意设计专业人士、文化产业从业者与市民群众参与，促成各类订单及产业相关合作1300余项，累计促成订单与交易额达367亿元。2019年4月“苏州创博会”荣获“江苏省首批AAA级专业展会”荣誉称号，同年9月“苏州创博会”加入“全国城市文博会联盟”；2020年4月执行承办单位“创博会公司”入选商务部第二批展览业重点联系企业；2021年2月“苏州创博会”被列入江苏省商务厅2021第一批贸易促进计划“一市一展”品牌展会。】

展会举办十年以来，每年都是在传承的基础上力求有突破创新，而本届创博会在架构上最大的创新就是融入到了“大运河文化旅游博览会”的框架之中。苏州是大运河畔的重要城市，运河文化已经渗透到了苏州人民生活的方方面面，当前，大运河文化的保护传承利用已经成为国家战略，苏州创博会作为大运河文化旅游博览会的组成部分之一，突出了大运河元素，将大运河文化遗产和苏州固有文化资源的保护传承融为一体。“融·文旅——大运河文旅融合主题展”也是本次展会的主题展区之一，分布在运河两岸的苏州各市区用多种手段彰显了运河文化、江南文化与城市旅游深度结合的融合，系统化地展示了文旅融合催生的“新产业、新业态、新商业模式”。

江苏省委常委、苏州市委书记许昆林在2021年初召开的苏州市文化产业高质量发展大会上明确指出，要推动科技赋能文化，加快发展数字文化产业。展会第一次围绕“数字技术”专项设了一个主题展区：“趋•未来——数字赋能新业态展”，并重点推出“喜马拉雅数字文化体验馆”、“姑苏八点半文旅夜经济体验展”、“苏州文旅消费大数据平台展”、“大禹网络数字IP展”、“四友数字文房沉浸式空间展”等多个以数字主题特展，多角度展示数字化和新技术背景下，创意设计与文旅产业融合发展的新业态。

创意是产业融合发展的重要“催化剂”，作为大运河文创产业展的第十届创博会以创意立会，始终致力于推进创意设计与产业融合发展，为文创企业提供品牌宣传、资源对接的平台。展览设置“创•设计——创业设计与产业融合展”，立足苏州丰富的历史文化资源，推动“资源向资产、资产向资本”的双转化，创博会推出“2021新手工艺运动特展”、“第七届紫金奖苏州赛区暨首届苏州文旅设计大赛成果展”；推出“杭州、成都”等国内创意城市参加的“全国创意城市设计交流展”；推出时尚产业与传统纺织领域融合发展的“丝绸苏州•设计未来——时尚设计与品牌展”；以及“新文化美学空间展”、“云锦跨界设计展”、“非洲设计自然美物展”等。围绕“创意设计融合发展”、“非遗产业化”等主题展，有来自全国的300余名设计师、与50余个原创设计品牌亮相本届展会。

本届展会自筹备期起发动“2021新手工艺运动大奖”征集工作，面向全国征集到200余位设计师的467件（套）创新设计作品，根据评选情况举办“2021新手工艺运动大奖成果展”，为其中300件（套）作品提供免费展示的平台，同步组织中国美术学院民艺博物馆执行馆长吴光荣、新岱(中国)有限公司董事长赖淑英、上海宝库匠心馆博物馆馆长叶柏风等19位知名学者、行业领袖、产业专家举办“专题分享会、圆桌会议”，搭建工艺创新领域中小型成长型的企业的交流平台。

围绕成长型、小微型、创新型文旅项目，举行“2021创博会高品质文创定制服务推介会”，组织纸加文化、喜马拉雅、会动视频、奥拉动漫等展商，建设银行、工商银行、宁波银行等金融机构代表，以及现场客商共80人，现场进行推介与对接，并将前期征集整理的60个IP合作类、文旅服务定制类、招商载体类项目编印为《2021创博会高品质文创定制服务项目手册》，供线上线下查阅。 推出“高品质文创消费品牌展”，阿夕娅（杭州）品牌管理有限公司、南京和曦文化科技有限公司、绍兴绘璟文化创意有限公司等20余家创新创业单位参与展示。

展会期间共举办：1场重点活动、2场专业评奖、3场产业交流活动、10个分会场活动以及各类互动体验活动20余类

配套活动特点：专业产业活动与互动体验项目相结合，拓展展会内容服务的深度和广度。

江苏省委宣传部副部长、省文明办主任葛莱，江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯，苏州市委副书记、代市长吴庆文，苏州市人大常委会主任陈振一，江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川等出席了启动仪式，并共同为“第三届大运河文化旅游博览会运河文创产业展暨第十届中国苏州文化创意设计产业交易博览会”按下启动键。

本届展会在苏州大市范围内，同步推出10个对文旅产业融合发展有示范作用的特色“分会场”，同城同期打造一场“文旅融合的城市运动”，同时制作《运河文创产业展暨第十届创博会分会场地图》供线上线下观众查阅。

本届展会共策划推出了20余类各具特色的创意体验嘉年华活动，包括：邀请喜马拉雅平台主播、专业大咖、文化界名人，到现场开展“主播聊创博”系列直播分享活动；与苏州中国丝绸档案馆联合推出“追踪者的倒计时”实景解谜活动，吸引更多年轻人关注、互动与体验有创意的文化故事；以及湖色文化文创“盲盒”现场挖宝体验活动、同程网络“梦旅江南”数字互动体验活动、中国昆曲博物馆展区的”昆曲非遗互动活动”、丝绸博物馆“蚕宝宝领养计划”体验活动、“盛风苏扇”制扇技艺体验活动等，增强展会吸引力、优化观众参展体验。

密室逃脱+剧本杀！第十届创博会“烧脑”互动引爆全场

“第七档案室”是中国丝绸档案馆与苏州创博会合作，在第十届创博会打造重点项目之一，将20000平米的主会场化为一场密室，打造了一场全景式现场解谜游戏活动。参观者通过手机扫码，领取解密地图，便能够化身“第七档案室”工作人员，跟随紧张刺激、谜云重重的剧情逻辑，在展会现场通过搜证、推理等实景互动体验，来破解“第七档案室”的一段历史往事。

该项目一经推出，获得了广泛关注和好评。“学习强国”平台“好书荐读”栏目首页推荐《第七档案室》一书，新华社、新华网、腾讯网、苏州日报、姑苏晚报、扬子晚报、现代快报、引力播、文化产业评论、“中国大运河”官方微信公众号、微博大V等也对活动进行了多角度的关注和报道。截至9月27日，新华社“小杨带你逛创博——来创博会，体验两千平米‘密室逃脱’”短视频浏览量100.3万，各网页阅读总量近 10万。

【本次实景解谜活动3天累计发放游戏海报共计1215份，实际参与人数近2000人次（大多为2~3人组团参加），累计完成任务811人次，共发出奖项811份，各类奖品共计2584件。我们对参与者发放了满意度调查问卷，回收有效问卷219份，其中女性较多，占比75.34%；从年龄段来看，90后人数最多，占比接近50%，80后和00后分别占26.48%和18.72%；从职业来看，来自公司的职员最多，占比41.55%，其次是政府机关人员和学生，占比均为21%；从活动评价来看，67.12%的人都打了满分10分，打8分以上的占比84.02%，可见参与者对活动的认可度还是非常高的，这也与现场火爆效果相一致。】

“有声导览”带来沉浸式参观体验，让手机成为“讲解员”

为让观众更好地游览展会，创博会与喜马拉雅合作推出“有声导览”服务。只需扫描设置在每一处展馆外展板上的二维码，保持手机和微信蓝牙处于“开启”状态，就能实现“边走边听”，全方位了解各展馆内容，让手机成为专属的展会“讲解员”，带来沉浸式参观体验。

西浦智库 x 苏州创博会 专业评估奠定持续发展基础

西交利物浦大学西浦智库与创博会合作，对第十届创博会展开为期三天的现场调研，旨在深入了解并全面评估本届展会的办展效果和影响力。展会期间，西浦智库团队结合线上及线下问卷调查、现场访谈、红包及礼品发放等多种方法，分别对展商和客商两个群体进行全方位调研。至26日早上9点，本次调研共收集1059份客商问卷，88份展商问卷。在后续的系列调研中，西浦智库将对收集的调研数据进行科学分析，对展商进行电话回访，与主办方合作召开展商座谈会，并对主办方负责人进行深入访谈，最终形成一份完整详实可观的调研报告，全方位、多角度呈现本届创博会的举办情况，为其市场化转型提供建议，推动其高质量、国际化、可持续性发展。